Ett innehållsgap översätts fritt som ett "innehållsgap" eller en "innehållsspricka"
Kort sagt är innehållsgapet skillnaden mellan det som dina användare söker efter och det innehåll som faktiskt finns på din webbplats. Låt oss ta ett exempel. Tänk dig att du har en webbutik som Canem som säljer hundutrustning. Du beskriver varje enskild produkt i butiken och du beskriver också alla kategorier noggrant. Det är ju trots allt det du har i webbshoppen.
Men en stor del av dina potentiella kunder söker efter andra saker. De söker till exempel efter "hur lär man en hund att inte dra?" eller "hundträning apporteringsövningar" eller "hur klipper man en hunds naglar?" och andra hundrelaterade sökningar. Dessa saker finns inte beskrivna på webbshoppens produkt- eller kategorisidor. Det finns med andra ord ett "gap" eller en brist mellan innehållet i webbshoppen och potentiella kunders sökningar.
Jo, man sätter sig vid tangentbordet. Den analytiska webbshopägaren skapar ett dokument eller kalkylblad och skapar en översikt över alla ställen där det finns ett innehållsgap. Kort sagt, alla de sökfraser som användaren söker efter där du som webbshopägare inte har matchande innehåll.
Sedan är det dags att sätta igång med innehållsproduktionen. Det behöver inte nödvändigtvis bara vara text. Det kan också vara video, ljudfiler eller en miniräknare.
Tänk dig att du har en butik som säljer häckplantor, som Plantecenter Fyn gör. Dina användare kommer att söka efter "hur många häckplantor per meter". Det är en bra idé att skapa en kalkylator där du anger att du har 34 meter där du behöver en bokhäck. Kalkylatorn spottar sedan ut det antal häckplantor som du behöver.
Om du vill läsa mer om begreppet content gap kan du kolla in Backlinkos fantastiska blogginlägg om det.
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.