Facebook Analytics

Facebook Analytics (numera Meta Business Suite Insights) ger dig insikt i hur användarna interagerar med ditt företag på Facebook och Instagram – från inlägg och annonser till konverteringar i din webbshop via Facebook Pixel.

Vad är Facebook Analytics?

Facebook Analytics var Metas dedikerade analysplattform, som lades ner i juni 2021. Funktionaliteten är nu integrerad i Meta Business Suite, Meta Ads Manager och Meta Events Manager. Dessa verktyg ger dig insikt i hur dina aktiviteter på Facebook och Instagram påverkar trafiken och försäljningen i din webbutik.

Meta Business Suite Insights

Meta Business Suite är det främsta verktyget för att analysera din närvaro på Facebook och Instagram:

Inläggsprestanda: Räckvidd, engagemang (gillanden, kommentarer, delningar) och klick för varje inlägg.
Följares demografi: Ålder, kön, plats och språk för dina följare.
Tidpunkter: När dina följare är som mest aktiva – hjälper dig att välja rätt tidpunkt för dina inlägg.
Jämförelse: Jämför resultat över tid och mellan olika inläggstyper (bild, video, länk, karusell).

Meta Ads Manager

Ads Manager är det centrala verktyget för att analysera dina betalda kampanjer:

Räckvidd och visningar: Hur många unika personer och hur många visningar dina annonser har genererat.
Klick och CTR: Antal klick till din webbshop och klickfrekvens.
Konverteringar: Köp, lägg till i varukorgen, initiera utcheckning och andra händelser från din Facebook-pixel.
ROAS: Return on Ad Spend – intäkter per investerad annonskrona.
CPA: Cost per acquisition – vad det kostar dig att få en konvertering.
Frekvens: Hur många gånger den genomsnittliga personen har sett din annons.

Meta Events Manager

Events Manager visar vad din Facebook-pixel registrerar:

Händelseaktivitet: Realtidsvisning av alla händelser (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) som din pixel tar emot.
Händelsekvalitet: Betyg för kvaliteten på din pixelkonfiguration (signalkvalitet).
Diagnostik: Felsökning av spårningsproblem, saknade parametrar och konfigurationsfel.
Serverhändelser: Översikt över händelser som mottagits via Conversions API (serversidespårning).

Viktiga nyckeltal för webbutiker

Fokusera på dessa nyckeltal när du analyserar dina Meta-kampanjer:

ROAS (Return on Ad Spend): Det viktigaste måttet. Visar om dina annonser är lönsamma. En ROAS över 3–4 är vanligtvis bra för e-handel.
Kostnad per köp: Vad kostar det att generera ett köp? Jämför med din genomsnittliga vinstmarginal.
CTR (Click-Through Rate): Hur många som klickar på din annons. Under 1 % tyder på att annonsen inte tilltalar målgruppen.
Add-to-Cart-frekvens: Förhållandet mellan ViewContent och AddToCart. En låg frekvens kan tyda på problem med produktsidan.
Köptakt: Förhållandet mellan AddToCart och Purchase. En låg takt tyder på friktion i kassan.