Betalda sociala medier

Vad är betald social?

Paid social är användningen av betalda annonser på sociala medieplattformar. Till skillnad från organiska inlägg som bara når dina följare (och ofta bara en bråkdel av dem), kan du med betalda sociala medier nå exakt de målgrupper du vill - oavsett om de känner till ditt varumärke eller inte.

Plattformar för betalda sociala medier

• Facebook och Instagram (Meta): Den mest mogna annonsplattformen med avancerad inriktning, många annonsformat och den bredaste publiken. Särskilt stark för e-handel med Shopping-annonser.
• TikTok: Snabbväxande plattform med fokus på video i kortformat. Populär bland yngre målgrupper, men expanderar till alla åldersgrupper.
• Pinterest: Visuell plattform som fungerar bra för mode, hem, mat och DIY-produkter. Användarna befinner sig ofta i research/inspirationsfasen.
• LinkedIn: B2B-plattform för professionella målgrupper. Högre CPC, men mycket exakt inriktning på jobbtitel, bransch och företag.
• Snapchat: Populärt bland yngre målgrupper med kreativa annonsformat som AR-linser och fullskärmsannonser.

Annonsformat

• Bildannonser: Enstaka bild med text och uppmaningsknapp.
• Videoannonser: Korta videor (5-30 sekunder) som fångar uppmärksamheten i flödet.
• Karusell: Flera bilder eller videor att svepa igenom - perfekt för att visa flera produkter.
• Collection/Shopping: Produktkatalog som integreras direkt i annonsen så att kunderna kan bläddra och köpa.
• Stories/Reels: Helskärmsformat anpassat för den mobila upplevelsen med högt engagemang.
• Dynamic Product Ads (DPA): Automatiskt genererade annonser baserade på din produktkatalog, används vanligtvis för retargeting.

Inriktning

Paid social erbjuder avancerade inriktningsalternativ:

• Demografi: Ålder, kön, plats, språk och utbildning.
• Intressen och beteende: Baserat på användaraktivitet, gillamarkeringar, sökningar och köphistorik.
• Anpassade mål grupper: Ladda upp din kundlista eller rikta in dig på webbplatsbesökare via pixeldata.
• Lookalike audiences: Nya användare som ser ut som dina befintliga kunder - en av de mest effektiva målgruppsmetoderna.
• Retargeting: Visa annonser för personer som har besökt din webbutik, tittat på specifika produkter eller lagt till varor i korgen utan att köpa.

Trattstrategi för betalda sociala medier

De mest framgångsrika strategierna för paid social täcker hela försäljningstratten:

• TOF (Top of Funnel): breda målgrupper, videoinnehåll, kampanjer för att öka varumärkeskännedomen.
• MOF (Middle of Funnel): Engagerade användare, sociala bevis, produktdemos.
• BOF (Bottom of Funnel): Retargeting, dynamiska produktannonser, tidsbegränsade erbjudanden.

Betalda sociala medier och Shoporama

Shoporama har inbyggt stöd för de viktigaste trackingpixlarna för paid social:

• Facebook Pixel + Conversions API (CAPI): Spåra besök, produktvisningar, lägg-till-korg och köp. CAPI skickar data på serversidan, vilket ger mer exakt spårning oavsett webbläsarbegränsningar.
• TikTok Pixel: Spåra konverteringar från TikTok-annonser.
• Pinterest Tag: Mät effekten av Pinterest-annonser.
• Snapchat Pixel: Spåra konverteringar från Snapchat-kampanjer.
• LinkedIn Insight Tag: Mät B2B-kampanjer och bygg retargeting-målgrupper.

Shoporama stöder dessutom Google Tag Manager (både på klientsidan och serversidan) så att du kan implementera avancerad spårning och konverteringsmätning för alla dina betalda sociala kanaler.