Von der Analytik zur Werbung: Kennzeichnung von Produkten direkt aus der Statistik

Daten ohne Maßnahmen sind Zeitverschwendung

Die meisten Webshop-Besitzer kennen das Gefühl: Sie öffnen Ihre ABC-Analyse und stellen fest, dass 47 Produkte C-Artikel sind, die sich kaum verkaufen. Oder Sie schauen sich die Übersicht der toten Bestände an und sehen, dass Zehntausende von Dollar an gebundenem Kapital vorhanden sind. Aber was tun Sie dann? In der Regel schließen Sie die Seite und versprechen sich, die Sache an einem anderen Tag anzugehen.

Das alles ändert sich jetzt. Mit der neuen Kennzeichnungsfunktion in den Statistiken können Sie sofort handeln - direkt auf den Seiten, die Ihnen das Problem zeigen.

Was ist neu?

Zwei Dinge:

• Kennzeichnungen direkt aus der Statistik heraus. Sie können jetzt Produktkennzeichnungen direkt aus der ABC-Analyse und der Übersicht über tote Bestände auf Produkte anwenden. Wählen Sie Produkte mit Kontrollkästchen aus, wählen Sie ein Label aus dem Dropdown-Menü am unteren Rand der Seite und klicken Sie auf "Label hinzufügen". Das war's. Die Labels erscheinen als farbige Badges in der Tabelle, so dass Sie immer sehen können, welche Produkte bereits gelabelt sind.
• Labels im Google Shopping-Feed. Produktkennzeichnungen können jetzt mit benutzerdefinierten Google Shopping-Kennzeichnungen verknüpft werden. Wenn Sie ein Label bearbeiten, können Sie wählen, ob es als benutzerdefiniertes Label 2, 3 oder 4 an den Feed gesendet werden soll. Die Plätze 0 und 1 sind für die automatischen Labels "Preisnachlass" und "Bestseller" reserviert.

Was sind benutzerdefinierte Etiketten?

Benutzerdefinierte Labels sind fünf optionale Felder in Ihrem Google Shopping-Feed, die Sie selbst festlegen. Sie senden keine zusätzlichen Daten über das Produkt an Google - sie werden nur verwendet, um Ihre Produkte in Google Ads und Meta Ads zu organisieren, damit Sie Gebote und Kampagnen genauer verwalten können.

Ohne benutzerdefinierte Labels können Sie Ihre Shopping-Kampagnen nur nach Kategorie, Marke oder Produkttyp unterteilen. Diese Unterteilungen sagen jedoch nichts darüber aus, welche Produkte tatsächlich Geld einbringen oder welche aus dem Bestand entfernt werden müssen. Mit benutzerdefinierten Etiketten können Sie Produkte nach Ihrer eigenen Geschäftslogik gruppieren.

Praktische Beispiele

Lager auslagern: Toter Bestand mit niedrigeren Geboten

Öffnen Sie die Übersicht der toten Bestände und sehen Sie die 52 Produkte, die seit über 90 Tagen nicht mehr verkauft wurden. Wählen Sie sie alle mit Cmd+A aus, kennzeichnen Sie sie mit "Verkauf" und gehen Sie zu Google Ads. Erstellen Sie eine Kampagne, die nur auf Produkte mit dieser Bezeichnung abzielt, und setzen Sie das Gebot niedriger als gewöhnlich an. Senken Sie die Preise im Shop. Jetzt läuft die Kampagne und Sie haben Kapital freigesetzt, anstatt es verstauben zu lassen.

B-Produkte mit zusätzlichem Budget nach oben pushen

In der ABC-Analyse werden Sie B-Produkte mit einer guten Gewinnspanne finden - Produkte, die sich gut verkaufen, aber mit ein wenig mehr Aufmerksamkeit in die A-Klasse aufsteigen könnten. Wählen Sie die besten 20 aus, kennzeichnen Sie sie als "Push" und erstellen Sie eine Kampagne mit höherem Gebot speziell für diese Produkte. Geben Sie der Kampagne 3-4 Wochen Zeit und behalten Sie die Ergebnisse im Auge.

Saisonale Artikel: Verkaufen Sie sie, bevor es zu spät ist

Sie haben im März noch 34 Winterartikel auf Lager. In der Übersicht der toten Bestände sind sie deutlich zu sehen. Kennzeichnen Sie sie als "Saisonverkauf" und führen Sie eine aggressive Kampagne durch. Wenn die Saison vorbei ist, entfernen Sie das Etikett mit ein paar Klicks, und die Kampagne wird automatisch aufhören, Produkte zu finden.

Schützen Sie die Marge: Bieten Sie auf C-Produkte

Ihre C-Produkte fressen Ihr Anzeigenbudget auf, ohne genügend Umsatz zu bringen. Kennzeichnen Sie sie mit "Niedriges Gebot" und setzen Sie das Gebot in Google Ads ganz nach unten. Sie sind zwar immer noch in Shopping sichtbar, aber Sie zahlen fast nichts. Stattdessen fließt das Budget in Ihre A-Produkte, bei denen die Rendite am größten ist.

Bereiten Sie Kampagnen lange im Voraus vor

Beginnen Sie zwei Monate vor dem Black Friday damit, Produkte aus der ABC-Analyse und tote Bestände mit dem Label "Black Friday" zu kennzeichnen. In den nächsten Wochen werden Sie kontinuierlich weitere Produkte hinzufügen. Im November haben Sie dann eine kuratierte Produktliste, die Sie im Laufe der Zeit auf der Grundlage von Daten und nicht aus dem Bauch heraus erstellt haben.

So fangen Sie an

1. Gehen Sie zu Produkte → Etiketten und erstellen Sie ein Etikett - zum Beispiel "Deadstock", "Push" oder "Kampagne". Geben Sie ihm eine Farbe, damit es leicht zu erkennen ist.
2. Bearbeiten Sie das Etikett und wählen Sie einen benutzerdefinierten Google Shopping-Etikettenplatz (2, 3 oder 4) aus dem Dropdown-Menü. Jetzt wird der Name des Labels in Ihrem Feed gesendet.
3. Gehen Sie zu Statistik → ABC-Analyse oder Statistik → Toter Bestand.
4. Wählen Sie Produkte mit Kontrollkästchen aus - verwenden Sie Cmd+A (Mac) oder Ctrl+A (Windows), um alle auf der Seite auszuwählen.
5. Wählen Sie die Bezeichnung im Dropdown-Menü am unteren Rand aus und klicken Sie auf Bezeichnung hinzufügen.
6. Der Feed wird automatisch aktualisiert. Gehen Sie zu Google Ads oder Meta Ads und erstellen Sie eine Kampagne, die auf das benutzerdefinierte Label ausgerichtet ist.

Tipps zur Beschriftung

• Labels, die Google Shopping zugeordnet sind, erscheinen oben im Dropdown-Menü mit dem Namen des Slots in Klammern - so wissen Sie immer, welche Labels im Feed landen.
• Sie können Etiketten nach Belieben hinzufügen und entfernen, ohne dass sich dies auf den Rest der Produkte auswirkt. Ein Label ist nur eine Markierung.
• Kombinieren Sie mit benutzerdefinierten Feeds für noch mehr Flexibilität.

Von Daten zu Maßnahmen

Analyse ohne Aktion ist Zeitverschwendung, und Aktion ohne Analyse ist Zeitverschwendung. Die neue Kennzeichnungsfunktion verbindet beides miteinander: Sie sehen, welche Produkte Aufmerksamkeit benötigen, kennzeichnen sie sofort und führen gezielte Kampagnen auf der Grundlage von Daten durch - nicht von Vermutungen.

Haben Sie noch Fragen? Schreiben Sie an support@shoporama.dk.