Google Shopping Feed einrichten

Hinweis: Dieser Artikel ist von 1/8-2018. In der Vergangenheit gab es verschiedene Varianten von Google Shopping Feeds und es ist immer noch möglich, eigene Feeds zu erstellen. Dies ist der neueste Feed, den wir unterstützen und empfehlen.
Im Folgenden lesen Sie, wie Sie ihn einrichten und anpassen können und was er unterstützt.

Was benötigt der Shopping-Feed?
Um Google Shopping optimal nutzen zu können, sollten Ihre Produkte eine Kategorie haben. Dies sind Kategorien, die Google ausgewählt hat. Sie können alle Kategorien hier sehen.

Sie können Ihrem Produkt auf zwei Arten eine Google Shopping-Kategorie zuweisen:

Sie können wählen, dass das Produkt dieselbe Shopping-Kategorie wie seine Hauptkategorie haben soll. Dies ist der einfachste und schnellste Weg, da Sie wahrscheinlich bereits die Hauptkategorie für Ihr Produkt gewählt haben. Hier wählen Sie, zu welcher Google Shopping-Kategorie Ihre Hauptkategorie gehören soll. Sobald Sie dies getan haben, werden Ihre Produkte automatisch dieselbe Kategorie "erben". Dies ist eine Methode.
Wenn Sie einzelne Produkte haben, die eine andere Kategorie haben sollen, können Sie in das Produkt gehen und eine spezifische Google Shopping-Kategorie für diese Produkte festlegen. Dies ist die zweite Methode, um eine andere Google Shopping-Kategorie zuzuweisen.
Bei den Kategorien gehen Sie wie folgt vor:

1. Gehen Sie zu Navigation → Kategorien
2. Bearbeiten Sie die Kategorie, der Sie einen Wert zuweisen möchten.
3. Scrollen Sie nach unten zu "Google-Kategorie" und geben Sie ein Stichwort in das Feld ein, z. B. "Brillen", und klicken Sie auf "Suchen".
4. Es öffnet sich ein Pop-up mit allen Google Shopping-Kategorien. Wählen Sie diejenige aus, die am besten passt, und klicken Sie auf "Speichern". Das Pop-up-Fenster wird wieder geschlossen.
5. Klicken Sie auf "Speichern" für die Kategorie.

Für Produkte gehen Sie wie folgt vor:

1. Gehen Sie zu Produkte
2. Bearbeiten Sie das Produkt, dem Sie einen Wert zuweisen möchten.
3. Wählen Sie die Registerkarte "Felder".
4. Scrollen Sie nach unten zu "Google-Kategorie" und geben Sie ein Stichwort in das Feld ein, z. B. "Brille", und klicken Sie auf "Suchen".
5. Es öffnet sich nun ein Pop-up mit allen Google Shopping-Kategorien. Wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihrem Produkt passt, und klicken Sie auf "Speichern". Das Pop-up-Fenster wird wieder geschlossen.
6. Klicken Sie auf "Speichern" für das Produkt.

Hinweis: Wenn das Produkt sowohl eine Hauptkategorie hat, der eine Google Shopping-Kategorie zugeordnet ist, als auch eine Google Shopping-Kategorie, wird die letztere in Ihrem Feed angezeigt.

Aktivieren Sie Ihren Shopping-Feed

Jetzt müssen Sie nur noch Ihren Feed aktivieren. Dazu gehen Sie wie folgt vor:

1. Gehen Sie im linken Menü auf Konto
2. Wählen Sie Online Shop und öffnen Sie Allgemein
3. Klicken Sie auf die Registerkarte " Feeds
4. Setzen Sie ein Häkchen bei "Google Shopping Feed aktivieren".
5. Wenn Sie möchten, dass die meistverkauften Produkte als "Bestseller" mit einem Label gekennzeichnet werden, können Sie eine Zahl auswählen. Wenn Sie 30 eingeben, werden die 30 meistverkauften Produkte der letzten 24 Monate markiert.
6. Wenn Sie nur Produkte mit einer bestimmten Gewinnspanne in Ihrem Feed haben möchten, können Sie das Feld "Nur Produkte mit der niedrigsten Gewinnspanne einschließen" ausfüllen. Geben Sie hier den Betrag in der Währung des Shops ein (nicht als Prozentsatz). Geben Sie also zum Beispiel 30 ein, wenn Sie eine Marge von 30,- auf das Produkt haben möchten. Dabei wird davon ausgegangen, dass Sie den Selbstkostenpreis Ihrer Produkte eingegeben haben.
7. Klicken Sie auf "Speichern".

Die URL für Ihren Shopping-Feed befindet sich direkt unter der Feed-Einrichtung.

Wie oft wird der Feed aktualisiert?

Der Feed wird automatisch im Hintergrund aktualisiert. Sie müssen weder eine Taste drücken noch etwas anderes tun, um Ihre Änderungen zu sehen. In Shoporama gibt es keine manuelle "Feed aktualisieren"-Funktion, da der Feed von selbst läuft.

In der Praxis funktioniert es folgendermaßen:

• Wenn Sie ein Produkt bearbeiten (Preis, Bestand, Bilder, Beschreibung, Kategorien usw.), werden die Produktdaten im Feed sofort nach dem Speichern aktualisiert. Der gesamte Feed wird außerdem als veraltet markiert, so dass beim nächsten Herunterladen des Feeds eine frische Version geliefert wird.
• Der aggregierte Feed wird außerdem alle zwei Stunden automatisch im Hintergrund erstellt, wenn es Änderungen an Ihren Produkten gegeben hat. Wenn es keine Änderungen gab, überspringt Shoporama diesen Neuaufbau, um Ressourcen zu sparen.
• DerZwischenspeicher für jedes einzelne Produkt im Feed dauert in der Regel 2 bis 6 Stunden, wird aber sofort aktualisiert, wenn Sie das einzelne Produkt bearbeiten. Änderungen an einem Produkt werden also schneller angezeigt, als es das Zeitlimit vermuten lässt.

Wenn Sie als Shop-Betreiber die schnellstmögliche Aktualisierung bei Google sicherstellen wollen, können Sie einen täglichen Abruf des Feeds unter Google Merchant Centre zu einer für Sie passenden Zeit (z.B. früh morgens) einstellen. Für kritische Korrekturen bietet Google im Merchant Centre auch die Funktion "Jetzt abrufen", die einen sofortigen Abruf der Feed-URL erzwingt.

Zusätzliche Anpassungen

Standardmäßig wird der Produktname im Titelfeld Ihres Feeds angezeigt. Dies ist jedoch nicht immer die beste Lösung. Sie könnten zum Beispiel dunkelblaue Shorts von Ralph Lauren mit dem Namen "Polo Ralph Lauren Prepster" haben. Aber das wird Ihre Anzeige nicht auslösen, wenn ein Nutzer nach "blue ralph lauren shorts" sucht. Daher können Sie einen anderen Text für Ihren Shopping-Feed einfügen. Sie tun dies unter dem Produkt. Wählen Sie die Registerkarte "Felder" und geben Sie dann unter "Möglicherweise" einen anderen Titel ein. Google Shopping Titel" ein. Sie erhalten dann stattdessen den neuen Titel in Ihrem Feed, so dass Sie sich vor der Konkurrenz platzieren können.

Varianten
Wenn Sie Varianten haben, sollten diese alle als item_group erscheinen. Beachten Sie, dass der Feed nur Produkte enthält, die online und auf Lager sind.

Zusätzliche Dinge, die Sie wissen sollten

Ermäßigte Produkte
Wenn Ihr Produkt sowohl einen Preis als auch einen Verkaufspreis hat, werden beide im Feed angezeigt.
Außerdem wird das Produkt mit dem Hinweis "rabattiert" versehen.

Andere Informationen
Wenn Ihr Produkt mit einer GTIN, MPN oder Marke versehen ist, erscheinen diese ebenfalls im Feed.

Wenn Sie ein Profilattribut mit einem "besonderen Zweck" (Größe, Farbe oder Geschlecht) gekennzeichnet haben, können wir dies in den Feldern <g:size>, <g:colour> und <g:gender> extrahieren. Beachten Sie, dass es für <g:gender> nur drei gültige Werte gibt, nämlich Male, Female und Unisex.

Die Hauptkategorie des Produkts wird als <g:product_type> angezeigt.

Benutzerdefinierte Bezeichnungen für Google Ads

Der Google Shopping-Feed unterstützt benutzerdefinierte Labels(custom_label_0 bis custom_label_4). Benutzerdefinierte Labels werden in Google Ads verwendet, um Ihre Produkte in Kampagnen zu unterteilen und die Gebotsabgabe zu steuern, damit Sie für Bestseller oder reduzierte Artikel höhere Gebote abgeben können.

Automatische benutzerdefinierte Labels

Shoporama legt automatisch zwei benutzerdefinierte Labels für Sie fest:

• custom_label_0 wird automatisch auf rabattiert für Produkte mit einem Sonderangebotspreis gesetzt.
• custom_label_1 wird automatisch auf Bestseller für meistverkaufte Produkte gesetzt, wenn Sie die Anzahl der Bestseller in Einstellungen → Feeds konfiguriert haben.

Benutzerdefinierte Etiketten über Produktetiketten

custom_label_2, custom_label_3 und custom_label_4 können über Produktlabels gesteuert werden. So geht's:

1. Gehen Sie im Menü auf Produkte → Etiketten.
2. Erstellen Sie ein neues Etikett (oder bearbeiten Sie ein bestehendes).
3. Wählen Sie auf der Seite zur Bearbeitung des Labels einen Platz für ein benutzerdefiniertes Google Shopping-Label (custom_label_2, 3 oder 4).
4. Alle Produkte mit diesem Label erhalten automatisch den Labelnamen als benutzerdefinierten Labelwert im Feed.

Sie können viele Produkte auf einmal direkt aus der ABC-Analyse und der Bestandsstatistik heraus beschriften, so dass Sie z. B. alle Ihre A-Produkte oder toten Bestände mit einem bestimmten Label kennzeichnen können.

Alternative Methode: Sie können immer noch zusätzliche Felder(google-custom-label-2, google-custom-label-3, google-custom-label-4) verwenden, um benutzerdefinierte Etiketten pro Produkt festzulegen. Produktkennzeichnungen lassen sich jedoch leichter in großen Mengen verwalten, da Sie sie vielen Produkten gleichzeitig zuweisen und entfernen können.

Häufig gestellte Fragen

Muss ich eine Taste drücken, um den Feed zu aktualisieren?

Nein, das müssen Sie nicht. Der Feed aktualisiert sich selbst, sobald Sie eine Änderung an einem Produkt speichern. Es gibt weder eine Schaltfläche "Feed aktualisieren" noch eine Einstellung, wie oft der Feed neu erstellt werden soll. Er läuft automatisch im Hintergrund.

Wie lange dauert es, bis ein Preis im Feed erscheint, nachdem ich ihn gespeichert habe?

Der Shoporama-Feed selbst wird in der Regel innerhalb von Sekunden bis Minuten aktualisiert, nachdem Sie das Produkt gespeichert haben. Wie schnell die Änderung in Google Shopping oder einem Preisroboter erscheint, hängt davon ab, wie oft der Feed abgerufen wird, was Sie in den Systemen steuern können (normalerweise einmal pro Tag).

Wie oft holt das Google Merchant Centre meinen Feed ab?

Sie bestimmen die Häufigkeit im Google Händlerzentrum, aber die am häufigsten verwendete Einstellung ist einmal pro Tag. Sie können auch die Funktion "Jetzt abrufen" von Merchant verwenden, um einen Abruf zu erzwingen, wenn Sie eine wichtige Korrektur vorgenommen haben und nicht bis zum nächsten geplanten Abruf warten möchten.

Ich habe gerade einen Tippfehler korrigiert. Wie kann ich ihn schnell in Google veröffentlichen?

Speichern Sie das Produkt in Shoporama. Der Feed selbst wird dann sofort aktualisiert. Wenn Google es eilig hat, melden Sie sich im Google Merchant Centre an und wählen Sie "Jetzt abrufen" für Ihren Feed. Google wird die neueste Version sofort herunterladen, anstatt auf den geplanten Download zu warten.

Reagieren Preisroboter schneller als Google?

Das ist von Preisroboter zu Preisroboter unterschiedlich. Die meisten großen Preisroboter holen die Feeds täglich ab, oft über Nacht. Einige haben häufigere Intervalle für Großkunden. Die Geschwindigkeit hängt von der Einstellung des jeweiligen Preisroboters ab, nicht von Shoporama.

Wenn ich eine Massenaktualisierung vieler Preise durchführe, wird der Feed dann für alle Produkte aktualisiert?

Ja, das wird er. Jedes Mal, wenn ein Produkt gespeichert wird (auch bei Bulk-Tools oder Importen), werden seine Daten im Feed aktualisiert. Der gesamte Feed wird außerdem als veraltet markiert und beim nächsten Download oder bei der automatischen Hintergrundaktualisierung neu erstellt.

Kann ich sehen, wann der Feed zuletzt erstellt wurde?

Der eindeutigste Indikator ist, die Feed-URL in einem Browser aufzurufen und den Inhalt zu betrachten. Sie können auch im Google Merchant Centre sehen, wann Google den Feed zuletzt abgerufen hat und ob es dabei Probleme gab. Shoporama bietet keine Zeitstempel-Funktion direkt in der Verwaltung an.

Hat eine Cache-Verzögerung Auswirkungen auf meine Anzeigen?

Es kann vorkommen, dass der Preis oder der Lagerbestand eines Produkts in Google Shopping einige Stunden hinter dem Ihres Online-Shops zurückbleibt. Dies liegt in der Regel an Googles eigener Abrufrate, nicht an Shoporama. Vergewissern Sie sich, dass Sie realistische Pufferzeiten haben, vor allem während der Aktions- und Verkaufszeiträume, damit ein Produkt in Google nicht als verfügbar angezeigt wird, wenn es tatsächlich nicht mehr auf Lager ist.

Was passiert, wenn ich ein Produkt offline nehme?

Das Produkt wird bei der nächsten Aktualisierung aus dem Feed entfernt, da der Feed nur Produkte enthält, die online (und standardmäßig auf Lager) sind. Es wird also beim nächsten Abruf aus Google Shopping verschwinden.

Brauchen Sie Hilfe? Kontaktieren Sie uns unter support@shoporama.dk.