Google Shopping Feed einrichten

Hinweis: Dieser Artikel ist von 1/8-2018. In der Vergangenheit gab es verschiedene Varianten von Google Shopping Feeds und es ist immer noch möglich, eigene Feeds zu erstellen. Dies ist der neueste Feed, den wir unterstützen und empfehlen.
Im Folgenden lesen Sie, wie Sie ihn einrichten und anpassen können und was er unterstützt.

Was benötigt der Shopping-Feed?
Um Google Shopping optimal nutzen zu können, sollten Ihre Produkte eine Kategorie haben. Dies sind Kategorien, die Google ausgewählt hat. Sie können alle Kategorien hier sehen.

Sie können Ihrem Produkt auf zwei Arten eine Google Shopping-Kategorie zuweisen:

Sie können wählen, dass das Produkt dieselbe Shopping-Kategorie wie seine Hauptkategorie haben soll. Dies ist der einfachste und schnellste Weg, da Sie wahrscheinlich bereits die Hauptkategorie für Ihr Produkt gewählt haben. Hier wählen Sie, zu welcher Google Shopping-Kategorie Ihre Hauptkategorie gehören soll. Sobald Sie dies getan haben, werden Ihre Produkte automatisch dieselbe Kategorie "erben". Dies ist eine Methode.
Wenn Sie einzelne Produkte haben, die eine andere Kategorie haben sollen, können Sie in das Produkt gehen und eine spezifische Google Shopping-Kategorie für diese Produkte festlegen. Dies ist die zweite Methode, um eine andere Google Shopping-Kategorie zuzuweisen.
Bei den Kategorien gehen Sie wie folgt vor:

1. Gehen Sie zu Navigation → Kategorien
2. Bearbeiten Sie die Kategorie, der Sie einen Wert zuweisen möchten.
3. Scrollen Sie nach unten zu "Google-Kategorie" und geben Sie ein Stichwort in das Feld ein, z. B. "Brillen", und klicken Sie auf "Suchen".
4. Es öffnet sich ein Pop-up mit allen Google Shopping-Kategorien. Wählen Sie diejenige aus, die am besten passt, und klicken Sie auf "Speichern". Das Pop-up-Fenster wird wieder geschlossen.
5. Klicken Sie auf "Speichern" für die Kategorie.

Für Produkte gehen Sie wie folgt vor:

1. Gehen Sie zu Produkte
2. Bearbeiten Sie das Produkt, dem Sie einen Wert zuweisen möchten.
3. Wählen Sie die Registerkarte "Felder".
4. Scrollen Sie nach unten zu "Google-Kategorie" und geben Sie ein Stichwort in das Feld ein, z. B. "Brille", und klicken Sie auf "Suchen".
5. Es öffnet sich nun ein Pop-up mit allen Google Shopping-Kategorien. Wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihrem Produkt passt, und klicken Sie auf "Speichern". Das Pop-up-Fenster wird wieder geschlossen.
6. Klicken Sie auf "Speichern" für das Produkt.

Hinweis: Wenn das Produkt sowohl eine Hauptkategorie mit einer zugehörigen Google Shopping-Kategorie als auch eine zugehörige Google Shopping-Kategorie hat, wird letztere in Ihrem Feed angezeigt.

Aktivieren Sie Ihren Shopping-Feed

Jetzt müssen Sie nur noch Ihren Feed aktivieren. Dazu gehen Sie wie folgt vor:

1. Klicken Sie auf das Zahnrad
2. Klicken Sie auf "Feeds" auf der linken Seite
3. Setzen Sie einen Haken bei "Google Shopping Feed aktivieren".
4. Wenn Sie möchten, dass die meistverkauften Produkte als "Bestseller" mit einem Label gekennzeichnet werden, können Sie eine Zahl auswählen. Wenn Sie 30 eingeben, werden die 30 umsatzstärksten Produkte der letzten 24 Monate markiert.
5. Wenn Sie nur Produkte mit einer bestimmten Gewinnspanne in Ihrem Feed haben möchten, können Sie das Feld "Nur Produkte mit der niedrigsten Gewinnspanne einbeziehen" ausfüllen. Geben Sie hier den Betrag in der Währung des Shops ein (nicht als Prozentsatz). Geben Sie also zum Beispiel 30 ein, wenn Sie eine Marge von 30,- auf das Produkt haben möchten. Dabei wird davon ausgegangen, dass Sie den Selbstkostenpreis Ihrer Produkte eingegeben haben.
6. Klicken Sie auf "Speichern".

Die URL für Ihren Shopping-Feed befindet sich direkt unter der Einrichtung des Shopping-Feeds.

Zusätzliche Anpassungen

Standardmäßig wird der Produktname im Titelfeld Ihres Feeds angezeigt. Dies ist jedoch nicht immer die beste Lösung. Sie könnten zum Beispiel dunkelblaue Shorts von Ralph Lauren mit dem Namen "Polo Ralph Lauren Prepster" haben. Aber das wird Ihre Anzeige nicht auslösen, wenn ein Nutzer nach "blue ralph lauren shorts" sucht. Deshalb können Sie einen anderen Text für Ihren Shopping-Feed einfügen. Sie tun dies unter dem Produkt. Wählen Sie die Registerkarte "Felder" und geben Sie dann unter "Möglicherweise" einen anderen Titel ein. Google Shopping Titel" ein. Sie erhalten dann stattdessen den neuen Titel in Ihrem Feed, so dass Sie sich vor der Konkurrenz platzieren können.

Varianten
Wenn Sie Varianten haben, sollten diese alle als item_group erscheinen. Beachten Sie, dass der Feed nur Produkte enthält, die online und auf Lager sind.

Zusätzliche Dinge, die Sie wissen sollten

Ermäßigte Produkte
Wenn Ihr Produkt sowohl einen Preis als auch einen Verkaufspreis hat, werden beide im Feed angezeigt.
Außerdem wird das Produkt mit dem Hinweis "rabattiert" versehen.

Andere Informationen
Wenn Ihr Produkt mit einer GTIN, einer MPN oder einer Marke versehen ist, erscheinen diese ebenfalls im Feed.

Wenn Sie ein Profilattribut mit einem "besonderen Zweck" (Größe, Farbe oder Geschlecht) gekennzeichnet haben, können wir dies in den Feldern <g:size>, <g:colour> und <g:gender> extrahieren. Beachten Sie, dass es für <g:gender> nur drei gültige Werte gibt, nämlich Male, Female und Unisex.

Die Hauptkategorie des Produkts wird als <g:product_type> angezeigt.

Benutzerdefinierte Bezeichnungen für Google Ads

Der Google Shopping-Feed unterstützt benutzerdefinierte Labels(custom_label_0 bis custom_label_4). Benutzerdefinierte Labels werden in Google Ads verwendet, um Ihre Produkte in Kampagnen zu unterteilen und die Gebotsabgabe zu steuern - so können Sie für Bestseller oder reduzierte Artikel höhere Gebote abgeben.

Automatische benutzerdefinierte Labels

Shoporama setzt automatisch zwei benutzerdefinierte Labels für Sie:

• custom_label_0 - wird automatisch auf rabattiert für Produkte mit einem Sonderangebotspreis gesetzt.
• custom_label_1 - wird automatisch auf Bestseller gesetzt, wenn Sie die Anzahl der Bestseller in Einstellungen → Feeds konfiguriert haben.

Benutzerdefinierte Etiketten über Produktetiketten

custom_label_2, custom_label_3 und custom_label_4 können über Produktetiketten gesteuert werden. So geht's:

1. Gehen Sie im Menü auf Produkte → Etiketten.
2. Erstellen Sie ein neues Etikett (oder bearbeiten Sie ein bestehendes).
3. Wählen Sie auf der Seite zur Bearbeitung des Labels einen Platz für ein benutzerdefiniertes Google Shopping-Label (custom_label_2, 3 oder 4).
4. Alle Produkte mit diesem Label erhalten automatisch den Labelnamen als benutzerdefinierten Labelwert im Feed.

Sie können ganz einfach viele Produkte auf einmal direkt aus der ABC-Analyse und der Bestandsstatistik heraus kennzeichnen - so können Sie zum Beispiel alle Ihre A-Produkte oder toten Bestände mit einem bestimmten Label versehen.

Alternative Methode: Sie können immer noch zusätzliche Felder(google-custom-label-2, google-custom-label-3, google-custom-label-4) verwenden, um benutzerdefinierte Etiketten pro Produkt festzulegen. Produktkennzeichnungen lassen sich jedoch leichter in großen Mengen verwalten, da Sie sie vielen Produkten auf einmal zuweisen und entfernen können.