Fra analyse til reklame: Merking av produkter direkte fra statistikk

Data uten handling er bortkastet tid

De fleste nettbutikkeiere kjenner følelsen: Du åpner ABC-analysen din og ser tydelig at 47 produkter er C-varer som knapt selger. Eller du ser på oversikten over døde varer og ser titusenvis av kroner i bundet kapital. Men hva gjør du da? Vanligvis lukker du siden og lover deg selv å ta tak i det en annen dag.

Alt dette endrer seg nå. Med den nye merkingsfunksjonen i statistikken kan du handle umiddelbart - direkte fra de sidene som viser deg problemet.

Hva er det som er nytt?

To ting:

• Etiketter direkte fra statistikken. Nå kan du merke produkter direkte fra ABC-analysen og oversikten over døde varer. Velg produkter med avkrysningsbokser, velg en etikett fra rullegardinmenyen nederst på siden og klikk på "Legg til etikett". Nå er du ferdig. Etikettene vises som fargede merker i tabellen, slik at du alltid kan se hvilke produkter som allerede er merket.
• Etiketter i Google Shopping-feeden. Produktetiketter kan nå knyttes til Google Shopping-tilpassede etiketter. Når du redigerer en etikett, kan du velge å sende den til feeden som egendefinert etikett 2, 3 eller 4. Plassene 0 og 1 er reservert for de automatiske etikettene "nedsatt" og "bestselger".

Hva er egendefinerte etiketter?

Egendefinerte etiketter er fem valgfrie felt i Google Shopping-feeden din som du selv definerer. De sender ingen ekstra data til Google om produktet - de brukes kun til å organisere produktene dine i Google Ads og Meta Ads, slik at du kan administrere budgivning og kampanjer mer presist.

Uten egendefinerte etiketter kan du bare dele inn Shopping-kampanjene dine etter kategori, merke eller produkttype. Men disse inndelingene sier ingenting om hvilke produkter som faktisk tjener penger, eller hvilke som må fjernes fra lageret. Med egendefinerte etiketter kan du gruppere produkter i henhold til din egen forretningslogikk.

Praktiske eksempler

Tøm lager: Dødt lager ute med lavere bud

Åpne oversikten over døde varer og se de 52 produktene som ikke har blitt solgt på over 90 dager. Velg dem alle med Cmd+A, merk dem "Salg" og gå til Google Ads. Opprett en kampanje som kun retter seg mot produkter med denne merkelappen, og sett budet lavere enn vanlig. Senk prisene i butikken. Nå er kampanjen i gang, og du har frigjort kapital i stedet for å la den samle støv.

Løft opp B-produkter med ekstra budsjett

I ABC-analysen finner du B-produkter med god margin - de som selger greit, men som med litt ekstra eksponering kan rykke opp til A-klasse. Velg ut de 20 beste, gi dem merkelappen "Push", og opprett en kampanje med høyere bud spesielt for dem. Gi det 3-4 uker og hold øye med resultatene.

Sesongvarer: Få dem solgt før det er for sent

Du har fortsatt 34 vinterprodukter på lager i mars. Oversikten over døde varer viser dem tydelig. Merk dem "Sesongsalg", og kjør en aggressiv kampanje. Når sesongen er over, fjerner du etiketten med noen få klikk, og kampanjen vil automatisk slutte å finne produkter.

Beskytt marginen: by på C-produkter

C-produktene dine spiser av annonsebudsjettet uten å levere nok salg. Merk dem med "Lavt bud", og sett budet helt ned i Google Ads. De er fortsatt synlige i Shopping, men du betaler nesten ingenting. I stedet går budsjettet til A-produktene dine, der avkastningen er størst.

Forbered kampanjer i god tid

To måneder før Black Friday kan du begynne å merke produkter fra ABC-analysen og dødt lager med etiketten "Black Friday". I løpet av de neste ukene vil du kontinuerlig legge til flere. I november har du en kuratert produktliste klar - bygget over tid basert på data, ikke magefølelse.

Slik kommer du i gang

1. Gå til Produkter → Etiketter, og opprett en etikett - for eksempel "Deadstock", "Push" eller "Campaign". Gi den en farge som gjør den lett å kjenne igjen.
2. Rediger etiketten og velg et Google Shopping-tilpasset etikettspor (2, 3 eller 4) fra rullegardinmenyen. Nå vil etikettnavnet bli sendt i feeden din.
3. Gå til Statistikk → ABC-analyse eller Statistikk → Dødt lager.
4. Velg produkter med avmerkingsbokser - bruk Cmd+A (Mac) eller Ctrl+A (Windows) for å velge alle på siden.
5. Velg etiketten i rullegardinmenyen nederst, og klikk på Legg til etikett.
6. Feeden oppdateres automatisk. Gå til Google Ads eller Meta Ads og opprett en kampanje rettet mot den egendefinerte etiketten.

Tips for merking

• Etiketter som er tilordnet Google Shopping, vises øverst i rullegardinmenyen med navnet på sporet i parentes - slik at du alltid vet hvilke etiketter som havner i feeden.
• Du kan fritt legge til og fjerne etiketter uten at det påvirker resten av produktene. En etikett er bare en merking.
• Kombiner med egendefinerte feeder for enda større fleksibilitet.

Fra data til handling

Analyse uten handling er bortkastet tid, og handling uten analyse er bortkastet tid. Den nye etikettfunksjonen knytter de to sammen: Du ser hvilke produkter som trenger oppmerksomhet, merker dem umiddelbart og kjører målrettede kampanjer basert på data - ikke gjetning.

Har du noen spørsmål? Skriv til support@shoporama.dk.