Från analys till reklam: Märkning av produkter direkt från statistik

Data utan åtgärder är slöseri med tid

De flesta webbshopägare känner igen känslan: du öppnar din ABC-analys och kan tydligt se att 47 produkter är C-artiklar som knappt säljer. Eller så tittar du på översikten över döda lager och ser tiotusentals dollar i bundet kapital. Men vad gör man då? Vanligtvis stänger man sidan och lovar sig själv att ta itu med det en annan dag.

Allt detta kommer att förändras nu. Med den nya märkningsfunktionen i statistiken kan du agera omedelbart - direkt från de sidor som visar dig problemet.

Vad är det som är nytt?

Två saker:

• Etiketter direkt från statistiken. Nu kan du sätta etiketter på produkter direkt från ABC-analysen och översikten över döda lager. Välj produkter med kryssrutor, välj en etikett från rullgardinsmenyn längst ner på sidan och klicka på "Lägg till etikett". Nu är det klart. Etiketterna visas som färgade märken i tabellen, så att du alltid kan se vilka produkter som redan är märkta.
• Etiketter i Google Shopping-flödet. Produktetiketter kan nu mappas till anpassade etiketter i Google Shopping. När du redigerar en etikett kan du välja att skicka den till flödet som anpassad etikett 2, 3 eller 4. Platserna 0 och 1 är reserverade för de automatiska etiketterna "rabatterad" och "bästsäljare".

Vad är anpassade etiketter?

Custom labels är fem valfria fält i ditt Google Shopping-flöde som du själv definierar. De skickar inga extra data till Google om produkten - de används bara för att organisera dina produkter i Google Ads och Meta Ads så att du kan hantera budgivning och kampanjer mer exakt.

Utan anpassade etiketter kan du bara dela upp dina Shopping-kampanjer efter kategori, varumärke eller produkttyp. Men dessa uppdelningar säger ingenting om vilka produkter som faktiskt tjänar pengar eller vilka som behöver rensas bort från lagret. Med anpassade etiketter kan du gruppera produkter enligt din egen affärslogik.

Praktiska exempel

Rensa lager: Döda lager ut med lägre bud

Öppna översikten över döda lager och se de 52 produkter som inte har sålts på över 90 dagar. Välj dem alla med Cmd+A, märk dem med "Sale" och gå till Google Ads. Skapa en kampanj som bara riktar sig till produkter med den etiketten och sätt budet lägre än vanligt. Sänk priserna i butiken. Nu är kampanjen igång och du har frigjort kapital istället för att låta det samla damm.

Lyft upp B-produkter med extra budget

I ABC-analysen hittar du B-produkter med bra marginaler - de som säljer okej, men som med lite extra exponering kan flyttas upp till A-klass. Välj ut de 20 bästa, märk dem med "Push" och skapa en kampanj med högre bud specifikt för dem. Ge det 3-4 veckor och håll ett öga på resultaten.

Säsongsartiklar: Få dem sålda innan det är för sent

Du har fortfarande 34 vinterprodukter i lager i mars. Översikten över döda lager visar dem tydligt. Märk dem med "Säsongsrea" och kör en aggressiv kampanj. När säsongen är över tar du bort etiketten med några få klick och kampanjen slutar automatiskt att hitta produkter.

Skydda marginalen: lägg bud på C-produkter

Dina C-produkter äter upp din annonsbudget utan att leverera tillräckligt med försäljning. Märk dem med "Lågt bud" och ställ in budet hela vägen ner i Google Ads. De är fortfarande synliga i Shopping, men du betalar nästan ingenting. Istället går budgeten till dina A-produkter, där avkastningen är som störst.

Förbered kampanjer i god tid

Två månader innan Black Friday börjar du märka upp produkter från ABC-analysen och döda lager med etiketten "Black Friday". Under de kommande veckorna kommer du kontinuerligt att lägga till fler. I november kommer du att ha en kurerad produktlista klar - byggd över tid baserat på data, inte magkänsla.

Så här kommer du igång

1. Gå till Produkter → Etiketter och skapa en etikett - till exempel "Deadstock", "Push" eller "Campaign". Ge den en färg som gör den lätt att känna igen.
2. Redigera etiketten och välj en Google Shopping anpassad etikettplats (2, 3 eller 4) från rullgardinsmenyn. Nu kommer etikettnamnet att skickas i ditt flöde.
3. Gå till Statistik → ABC-analys eller Statistik → Dött lager.
4. Välj produkter med kryssrutor - använd Cmd+A (Mac) eller Ctrl+A (Windows) för att välja alla på sidan.
5. Välj etikett i rullgardinsmenyn längst ner och klicka på Lägg till etikett.
6. Flödet kommer att uppdateras automatiskt. Gå till Google Ads eller Meta Ads och skapa en kampanj som riktar sig till den anpassade etiketten.

Tips för etikettering

• Etiketter som är mappade till Google Shopping visas högst upp i rullgardinsmenyn med slotnamnet inom parentes - så att du alltid vet vilka etiketter som hamnar i flödet.
• Du kan fritt lägga till och ta bort etiketter utan att det påverkar resten av produkterna. En etikett är bara en markering.
• Kombinera med anpassade feeds för ännu mer flexibilitet.

Från data till handling

Analys utan handling är slöseri med tid, och handling utan analys är slöseri med tid. Den nya etikettfunktionen knyter ihop de två: du ser vilka produkter som behöver uppmärksamhet, märker dem omedelbart och kör riktade kampanjer baserade på data - inte gissningar.

Har du några frågor eller funderingar? Skriv till support@shoporama.dk.